Táto iniciatíva si kladie za cieľ odstrániť online prekážky, aby jednotlivci a podniky mohli rovnomerne získať prístup k tovaru, službám a digitálnemu obsahu v celej EÚ. Zástancovia tvrdia, že by to zvýšilo konkurencieschopnosť a výber pre spotrebiteľov, zatiaľ čo protivníci sa môžu obávať vplyvu na miestne podniky a ochranu údajov.
